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                                                                                      在中国被华为和OPPO赶超,为何苹果不受宠了?

                                                                                      鄢子为 来源:21世纪商业评论 2019-01-07
                                                                                      苹果公司近年来没有颠覆式创新,定价偏高,以及竞争对手的强劲增长,是其在中国市场折戟沉沙的原因。

                                                                                      2012年1月,iPhone 4s 登陆上海苹果淮海路店,大批热情粉丝携带面包、烤肠、暖水壶、马扎等物品连夜排队,场面几乎“失控”。

                                                                                      七年后的1月,疯狂不再,苹果送来一声“惊雷”。

                                                                                      苹果公司预计2019 第一财季(2018 第四自然季度)的营收为 840 亿美元,远低于此前预计的 890 - 930 亿美元之间。这意味着,苹果将经历自库克就任CEO以来,第一个增长放缓的购物季。

                                                                                      消息公布后,截至美股周四收盘,苹果大跌近10%,报142.19美元,创六年来最大单日跌幅,市值蒸发746.45亿美元。

                                                                                      万亿市值一去不复返

                                                                                      对苹果公司来说,刚刚过去的2018年是有里程碑意义的一年。

                                                                                      2018年8月2日,苹果成功击败亚马逊、微软和谷歌母公司Alphabet,成为第一家市值达到1万亿美元的美国公司。2018年10月,苹果股价飙升到峰值232.74美元。盛极必衰,市值登顶之后,股价一路走低。

                                                                                      按照收盘价计算, 截至2019年1月4日,苹果市值为6747亿美元,已缩水4226.7亿美元,较顶峰时下跌近40%。目前市值排名第四,次于微软、亚马逊、谷歌。三个月市值累计跌去一个Facebook。

                                                                                      这也让苹果的头号铁杆粉丝——股神巴菲特损失惨重。巴菲特曾谈到:“我们购买了苹果公司约5%的股份。我很想拥有100%的股份。我们非常喜欢他们业务的经济性。我们非常喜欢管理层和他们的思维方式。”

                                                                                      最新财报数据显示,巴菲特的伯克希尔-哈撒韦公司持有2. 525亿股苹果股票。因苹果公司业绩下滑,股价大跌,股神的损失高达39.7亿美元。 当然,巴菲特购买的大部分股票是以较低价格买入的,他的整体投资依然赚钱。

                                                                                      巴菲特数十年来一直避开科技股,认为不太了解它们。伯克希尔公司曾从2011年开始向IBM投资超过100亿美元。巴菲特在一年前完全退出了这些股份,承认他的分析存在缺陷,这算是股神一个罕见的黑色印记。看来,巴菲特更适合把钱投向他喜欢的“简单的企业”。

                                                                                      苹果的大跌源于iPhone不好卖了。在给投资者的信里,库克称苹果营收下滑主要源于iPhone销售未达预期。他总结的原因包括中国市场的需求意外放缓,“我们的全球收入同比下降超过100%的情况都发生在大中华地区的iPhone,Mac和iPad上”。

                                                                                      库克在信中说,在一些成熟市场,消费者对iPhone的升级换代“并没有我们想象得那么强劲。”他解释称,在电信服务公司停止补贴的情况下,人们会更长时间地保留旧手机,加之苹果手机的价格不断上涨,用户也习惯只是更换电池,而非购买最新和最好的iPhone。

                                                                                      为何苹果在中国不受宠了?

                                                                                      苹果公司近年来没有颠覆式创新,定价偏高,以及竞争对手的强劲增长,是其在中国市场折戟沉沙的原因。

                                                                                      在乔布斯时代,苹果每年的发布会都能带来震撼和惊喜,从iPod、iPad到Mac和iPhone,每一个产品都是一次颠覆。后来的发布会,惊喜越来越少,有网友调侃,“没了乔布斯的苹果,早已失去灵魂”。在2018年的新品发布会上,除了iPhone XS MAX添加的双卡双待功能还算有点惊喜,其他几款与前一年的差别并不大。

                                                                                      据Counterpoint调研报告,自2011年后,苹果的全球智能手机市场份额就已经开始呈现下降趋势。也就是这一年,苹果失去了乔布斯。

                                                                                      在创新上停滞不前,苹果手机的定价却一路飞涨。在2018年的新品发布会上,苹果推出了“史上最贵iPhone”,果粉想拿到最新款iPhone最少要花6499元,最顶级配置的一款售价高达12799元。这超出了大多数中国消费者当前对中高端手机的心理预算,何况还有华为的“保时捷”、OPPO的“兰博基尼”等国产替代品。

                                                                                      高盛分析师罗德哈尔指出,苹果受困于iPhone的高售价。其认为,根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。

                                                                                      苹果正在面临两者同时失去的危险。在中国手机市场,苹果开始以旧换新,变相打折促销,市场份额被华为、OPPO等国产品牌超越。

                                                                                      中国消费者越来越支持国产手机品牌。一位网友在一条获赞较多的评论中称:“只有傻子才买昂贵的iPhone ,头脑清楚的人会购买高性价比的华为,支持中国品牌。”

                                                                                      在研究机构IDC统计的2018年前三个季度的中国智能手机排名中,苹果以8.3%的市场份额排在第五,前四位分别是华为、OPPO、vivo和小米。苹果2018年第三季度的市场份额更是创下7.5%的新低,而2018年第一季度其市场份额占比仍超11%。

                                                                                      这并不意味着苹果的业务开始崩溃,根据半年报,苹果供应商蓝思科技的半年净利润只有 4.4 亿元;德赛电池 1.67 亿元;欣旺达 2.23 亿元;歌尔声学 4.3 亿元,而苹果公司2018 年上半年净利润 2600 亿元。

                                                                                      这家公司仍然创造令企业界羡慕的高利润和营收,但衰退或许不可避免。

                                                                                      相关标签: 苹果  iPhone  
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