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                                                                                      苹果爆雷,江郎才尽?

                                                                                      鄢子为 来源:21世纪商业评论 2019-01-03
                                                                                      苹果股价盘前下跌近8%,市值蒸发近600亿美元。

                                                                                      1-5bf604af248e3

                                                                                      1月初,夜色渐浓,凉风吹过,略显寒冷。

                                                                                      美股新年首个交易日,苹果送来一声“惊雷”,震动盘后市场,冲击亚洲供应商。

                                                                                      苹果公司预计2019 第一财季(2018 第四自然季度)的营收为840 亿美元,远低于此前预计的890 - 930 亿美元之间。这意味着,苹果将经历自库克就任CEO以来,第一个增长放缓的购物季。消息公布后,截至今日美股收盘,苹果股价下跌9.96%,一夜之间,市值蒸发近714亿美元。

                                                                                      昨日受此消息影响,A股苹果概念股大跌,截至收盘,正业科技直接跌停,大族激光、天音控股等股票跌超3%。

                                                                                      4

                                                                                      在给投资者的信里,库克称苹果营收下滑主要源于iPhone销售未达预期。他总结的原因包括中国市场的需求意外放缓,“我们的全球收入同比下降超过100%的情况都发生在大中华地区的iPhone,Mac和iPad上”。

                                                                                      库克在信中说,在一些成熟市场,消费者对iPhone的升级换代“并没有我们想象得那么强劲。”他解释称,在电信服务公司停止补贴的情况下,人们会更长时间地保留旧手机,加之苹果手机的价格不断上涨,用户也习惯只是更换电池,而非购买最新和最好的iPhone。

                                                                                      高盛分析师预计,苹果在2019年第一季度会将iPhone产量再次缩减400万部,预测该季度iPhone销量下调至3900万部,苹果在2018年的iPhone交付量将同比下跌10%。

                                                                                      高盛分析师罗德哈尔还指出,苹果受困于iPhone的高售价。在2018年9月的新品发布会上,苹果推出了“史上最贵iPhone”,果粉想拿到最新款iPhone最少要花6499元,最顶级配置的一款售价高达12799元。其认为,根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。

                                                                                      苹果正在面临两者同时失去的危险。在中国的新增和存量手机市场,苹果均表现不佳,被华为、OPPO等国产品牌超越。

                                                                                       新增手机市场中,截至10月份,苹果手机新增数量远低于华为、OPPO、vivo等品牌,只有2305万。

                                                                                       5

                                                                                      在中国存量手机市场,苹果手机曾长期维持市场份额第一,如今地位屡屡受到挑战。2018年7月,苹果被OPPO超越,10月被vivo超越,华为与其旗鼓相当。按照国金证券的数据,自年初以来,苹果存量市场份额减少了3.08%,而OPPO、vivo和华为均取得了正向增长。

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                                                                                      这并不意味着苹果的业务开始崩溃,根据半年报,苹果供应商蓝思科技的半年净利润只有4.4 亿元;德赛电池1.67 亿元;欣旺达2.23 亿元;歌尔声学4.3 亿元,而苹果公司2018 年上半年净利润2600 亿元。

                                                                                      苹果仍然创造令企业界羡慕的高利润和营收,但消费者的苹果式疯狂已经成为历史。

                                                                                      相关标签: 苹果  股价  
                                                                                      0
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